国产自研游戏海外收入止跌回升 专家建言“出海”要立足全球、兼收并蓄

12月13日，有着“游戏界奥斯卡”之称的TGA（The Game Awards）公布了2024年最终的奖项结果。国产游戏佳作《黑神话：悟空》斩获了最佳动作（Best Action）和玩家之声（玩家投票奖）奖项。

《黑神话：悟空》的成果是国产游戏扬帆“出海”的一个缩影。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年中国游戏出海研究报告》（以下简称《报告》）显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。中国自研游戏海外收入在连续两年下降后出现较大增幅。

海外影响力提升

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示：“回顾过去20年来，中国游戏产业的发展，‘出海’是绕不开的一个话题。伴随移动互联网的快速发展，我们不仅成为全球主要的游戏消费市场和生产国，以腾讯、米哈游为代表的本土厂商，也掀起了一轮轮的‘出海’浪潮。截至今年5月，共有40家中国厂商进入全球手游发行商收入榜Top100，占总发行收入的39.7%。”

近年来，以《黑神话：悟空》为代表的一批国产游戏成为传播中华优秀文化的重要载体，在海内外好评不断。

“《王者荣耀》从2018年开始与敦煌研究院合作打磨系列数字皮肤。仅‘遇见飞天’一款，就投入了22位设计师，历经38版的反复修正而成。《王者荣耀》国际服于今年6月上线，通过融入多样化的文化内容，在许多国家和地区成为广受欢迎的MOBA类游戏，进而让传统文化更好地走向大众、走向世界。”腾讯公司副总裁张巍说道。

目前，世纪华通旗下点点互动研发的《无尽冬日》全球下载量已经破亿，累计收入超90亿元，在全球100多个国家的销售排行榜上位居前列。今年3月，莉莉丝在海外推出的《剑与远征:启程》，从新疆阿勒泰汲取灵感设计游戏场景，让全球玩家领略到中国的壮丽山河，公测首日便登顶美国、加拿大、英国等地iOS免费榜，冲进近60多个国家与地区畅销榜Top50，迄今全球总下载量突破1500万次，获评Google Play2024年度最佳游戏。

“过去很长一段时间，许多国产游戏面对的是生存问题，为求商业成功，直接采用国际主流题材经常是一种折中的选择。有时，由于各种原因，中国文化元素也会‘被动地’塞到海外题材的游戏内容中，显得较为生硬，让‘叫好又叫座’变成一个难题。”网易集团副总裁庞大智说道，“但最近几年我们看到，随着国产游戏研发水平的提高，国内涌现出一批主动以中国传统文化为内核的高质量作品，开发者在文案、场景、玩法上精益求精，细化与放大了游戏中深厚的中国文化内涵，赢得掌声的同时，也获得了市场，甚至意外加持了直播、旅游经济等产业的发展。很多玩家玩完游戏，会自发地去考察游戏中的中华文化典故，探索、学习中国的历史故事。我们相信，随着国际交流的恢复与促进，来中国体验文化魅力的外国游客会不断增多。”

“出海”格局转变

上述《报告》显示，2024年，全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%；全球移动游戏市场规模6355.69亿元，同比增长4.83%。

张巍认为，全球游戏行业正处在一个拐点中，这个拐点是由新的商业模式、新的技术应用所带来的。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军提到，移动游戏“出海”格局正在转变，中轻度游戏“出海”成为新风口。一方面，随着全球游戏市场增长放缓，许多游戏厂商开始转变策略，倾向于开发更加简单、成本更低、开发周期更紧凑的中轻度游戏，以降低风险成本，最大化获得投资回报。另一方面，由于用户时间的碎片化，中轻度游戏因其易上手、轻量级、玩法丰富等特点开始占据更多的市场份额。

敖然提到：“对于中国游戏产业而言，如果不能紧跟时代步伐，充分实施国际化布局，就可能失去竞争优势，甚至面临被边缘化的风险。因此，积极拓展国际市场，全面实施国际化布局，已成为中国游戏产业谋求长远发展的必然选择。”

此外，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮的科技革命和产业变革，带来了新的战略发展机遇，逆全球化的阴影，进一步增加了各种非市场风险和不可确定性。

《报告》显示，全球政治与经济波动、文化差异过大、法律法规和政策限制是游戏企业开展海外业务的最主要难点。

敖然表示，对游戏产业的未来发展而言，道路和方向同样如此。中国游戏产业要想在激烈的国际竞争中取得更大的优势和成果，从产品“出海”迈向更高质量的游戏“全球化”，必须要构建起新的更加全面的能力，不仅能够“走出去”，而且也要“走进去”“走上去”。

敖然建议道：“中国游戏企业要具备更强的全球化思维，要站在国际高度、宏观视角把握行业格局，不断提升‘出海’的深度与层次。同时，要高度重视前沿技术演进，坚定地夯实基础、筑牢根基，并‘久久为功’进行持久攻关，构建起全球领先的工业化能力。此外，要坚持以文化为核，将推动不同文明交流互鉴，视为游戏全球化最重要的目标之一。”

立足全球化视野

精品游戏始终是打动全球玩家的“硬通货”。而在当下，游戏产业需要依靠更多的前沿科技来提升游戏产品的品质。

“目前全球游戏创新步入密集活跃期，优胜劣汰的速度比以往更快。从今年最为成功的几款新游戏看，如以《黑神话：悟空》为代表的PC游戏，以《三角洲行动》为代表的跨端游戏等，都体现了技术驱动在本轮产业升级中的重要作用：通过顶尖的引擎技术、全新的工业化流程，以及人工智能等前沿技术的应用，显著拉高了游戏品质的上限，对企业综合创新能力提出更高要求。”张巍说道。

完美世界CEO顾黎明认为，下一个阶段，AI和UGC结合会加速内容创造，让个性化游戏成为可能，这些丰富的文化产品供给体验，能满足不同用户多元化的精神文化需求，昭示着行业未来的发展潜力。

记者注意到，网易研发的《逆水寒》手游，借助网易伏羲实验室在人脸表情感知方面的研究和人工智能技术的积累，推出了“剧组模式”。它可以让玩家仅凭借天马行空的想象力和游戏场景+AI输入就能轻松生成演员、动作、运镜，创作精致大片。

与此同时，中国游戏企业也在越来越多地提炼和表达中华传统文化，将中国的艺术风格、非遗文化等输送给全球玩家。

“一个在全球范围内有影响力的IP，可以跨越文化和语言的障碍，在多个领域实现价值转化。在以往传统的认知里，不管是游戏还是其他文化产品市场（比如电影），都是进口国际IP的市场，但随着中国企业研发、制作能力的提升，我们现在同样有能力也有责任，打造属于自己的原创IP，提升中国文化的话语权和影响力。”庞大智说道。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，在中国游戏文化“出海”的过程中，应善于从这些优秀的成功案例中汲取经验，正确看待外来文化与本土文化的关系。在以坚定的文化自信为基石，探索自身文化特色的同时，秉持“汇通天下、兼收并蓄”的气度，深化扬帆“出海”的战略布局，依托游戏“出海”的广阔平台，将中华文化以更具国际吸引力的方式呈现。

世纪华通总裁谢斐表示，要用全球化的视野倒逼我们来制定游戏行业的“世界标准”，听上去野心勃勃，做起来困难重重，但这就是我们对中国文化立足全球应有的眼界和勇气。